顾益康：市民下乡、农民增收！“真乡”平台将对广东农文旅融合发展产生重要影响

“希望南粤大地上能涌现出更多能承担‘乡村CEO’职任的村支书，通过开展整村运营为广东乡村运营注入全新气象。发展”8月1日，产生广东省“百千万工程”智库专家、重影浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康在参加“媒体+”赋能“百千万工程”农文旅高质量发展——真乡平台正式上线暨广东乡村经营研讨会时谈到，真乡广东要学习运用“千万工程”蕴含的顾益发展理念，将建设美丽乡村、康市经营美丽乡村、共享美丽乡村三步并作一步走，实现跨越式发展，培养一批懂技术、善经营、会管理的乡村CEO，真正把绿水青山变为金山银山。

广东省“百千万工程”智库专家、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康。

“千万工程”开启经营乡村新时代

海外返乡青年积极打造乡村板块未来社区，公司老总转身成为创业“村党总支书记”，一批外乡人毅然留在浙江乡村创业…… 如今的浙江乡村，正涌动着人才回流、创新涌流的蓬勃活力。

近年来，浙江乡村运营的成功经验持续走向全国，带动一批批乡村实现从“建设乡村”到“经营乡村”的精彩蝶变。乡村功能在拓展中更趋完善，乡村资源在开发中释放价值，乡村产业在培育中提质增效，乡村形象在塑造中愈发鲜明，乡村优势在创新中持续彰显。

如何让乡村从“美丽资源”转化为“美丽经济”？浙江给出的答案是：以“千万工程”为牵引，把建设美丽乡村与经营美丽乡村结合起来，推动乡村振兴向深层次迈进。

“乡村经营是推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴最有效的新载体。”顾益康表示，浙江通过实施城乡融合的改革赋能、数智引领的科技赋能、绿色发展的产业赋能、传承乡愁的文化赋能、头雁引领的人才赋能、党建统领的组织赋能等六大赋能行动，把“千万工程”蕴含的发展理念、工作方法与推进机制应用到经营乡村的创新实践中，使乡村经营成为推动乡村全面振兴的新引擎。

两种路径培育乡村CEO

乡村运营的核心命题，在于破解“谁来运营”的问题。

“从浙江的实践来看，每一个示范村、明星村的崛起，背后都离不开强有力的组织引领和‘明星书记’的推动。”顾益康在接受南方农村报记者专访时，点出了乡村发展的关键密码。

以浙江省安吉县白杨村的转型为例，村支书夏橡栋牵头整村运营，通过创立“春风・白杨”区域公共品牌，将民宿、餐饮、研学、农耕体验等七大业态进行有机串联，成功培育出独具特色的乡村业态。在夏橡栋的推动下，白杨村与安吉县供销合作社（农合联）共同出资设立了村供销合作社，将供销系统的服务优势转化为村集体经济的富民动能，不仅让村庄甩掉负债包袱，更跻身集体经济年收入超300万元的明星村行列。

在推进“百千万工程”的进程中，广东同样注重激活“人”的核心动能。2023年启动的“广东千名农村职业经理人培育计划”便是一次重要探索。该计划分三期实施，三年内为全省乡村持续输送超千名懂经营、善管理的专业化人才。这些“乡村CEO”通过链接都市资源要素，将城市群的人流红利、资本活水与先进管理理念导入乡村，为乡村产业发展注入新动能，成为富民兴村的重要支撑。

如何更高效地培育乡村运营人才？顾益康建议，要充分发挥村支书的“头雁”引领作用，可通过两种路径实现突破：一是推行“村支书+聘任制乡村CEO”协同模式，借助外部专业人才的视野与能力补齐村支书在经营管理方面可能存在的短板；二是推动村支书向“乡村CEO”转型，培养其市场经营思维，提升产业策划与运营管理能力。

真乡对广东农文旅发展将产生重要影响

今年是广东“百千万工程”实现三年初见成效目标的重要节点。近日，广东省委农村工作领导小组办公室与省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，成为全国首个以文件形式明确“媒体+”助力乡村振兴目标、任务与保障的省份，该方案计划用三年时间开创“媒体+”赋能乡村全面振兴的新局面。

在此背景下，8月1日，全国首个乡村旅游服务平台“真乡”正式上线。作为南方报业传媒集团推进媒体系统性变革、深度参与乡村振兴的标志性探索，“真乡”以深耕“三农”领域的南方农村报社为战略阵地，打造广东数字乡村农文旅综合服务平台，着力搭建起城乡要素流动、情感联结的重要桥梁。

“在城乡融合与数字化信息化的新时代浪潮中，‘真乡’平台的出现具有重要意义。”顾益康评价。

“真乡”从功能升级、资源整合、内容创新三大维度精准发力。在用户体验上，聚焦民宿预订、美食推荐、农事体验等核心场景优化服务流程，让乡村旅游规划更便捷；在资源联动上，深度整合农业投资项目、乡村动态信息流、特色民宿集群等优质资源，构建乡村发展资源池；在传播矩阵上，打造“真乡APP+小程序+PC网页+微信公众号+视频号+小红书”的全媒介内容生态，实现内容传播与乡村发展脉搏同频共振。值得关注的是，数百名深耕广东乡村一线的记者转型成为“真乡推荐官”，用权威报道和实地体验，为大众提供真实可感的乡村旅游“种草指南”。

顾益康认为，“真乡”的价值体现在双重突破：一方面是推动主流媒体系统性变革，使媒体从“信息传播者”向“乡村发展共建者”转型，深度参与乡村价值挖掘与资源激活；另一方面是服务链路的精准搭建，平台一头紧扣农民增收的需求，一头对接城市消费升级的潜力，通过激活城市消费动能反哺农村发展，形成城乡互利的良性循环。“我相信这样的平台出现，一定会对今后广东的农文旅融合发展产生巨大的影响。”顾益康表示。

采写：南方农村报记者林伊晴

摄影：吴秒衡

(责任编辑：时尚)